Tutti gli anni i quartieri di Parma si vestono a festa per il loro piccolo grande "momento di celebrità", con il
 calendario di appuntamenti promossi da Parma Viva, il marchio di Ascom Parma Confcommercio Imprese per
 l'Italia creato per valorizzare e promuovere il commercio nei centri storici. Da marzo a dicembre, ParmaViva offre al
 pubblico speciali appuntamenti per scoprire l'offerta di qualità che il nostro territorio è in grado di offrire,
 dall'artigianato alla gastronomia, dal "brocantage" ai prodotti a tema.

Gli appuntamenti sono ormai entrati nel cuore di molti, coinvolgendo ogni anno sempre più parmigiani, e non solo, curiosi di scoprire le tante offerte proposte nei nostri eventi così come di riscoprire piacevoli angoli nascosti di città, quartieri a volte meno frequentati, ma tuttavia ricchi di un patrimonio commerciale e umano.

Con le feste e i mercati di charme, dalla primavera all'autunno, le strade di Parma si riempiono di colori e
 dei profumi delle sagre stagionali. Bancarelle, negozi aperti, per inedite occasioni di shopping, ma anche tante
 attività collaterali come performance di danza, dimostrazioni di fitness, djset, musica e tante attività per i
 più piccoli... In mezzo a tanti divertimenti c'è sempre anche uno sguardo al sociale grazie agli stand delle
 Onlus presenti che non mancano mai all'interno delle nostre feste.

Parma Viva è tutto questo, il mix vincente di eventi che uniscono tradizione e innovazione con l'obiettivo di parlare ai parmigiani "di una volta" come alle generazioni più giovani. Così Ascom Confcommercio Imprese per l'Italia, grazie anche alla preziosa collaborazione con i commercianti con le associazioni di volontariato attive in tutta la città, vuole porre l'attenzione sul ruolo strategico dei negozi di vicinato nel mantenere "vive" le strade di Parma, invitando i parmigiani a riappropriarsene con una domenica di festa e shopping.