Dopo tre anni si chiude la campagna promozionale dedicata all’Alta Val Taro, promossa e sostenuta da Ascom Confcommercio Parma, realizzata in collaborazione con la Provincia di Parma e i Comuni dell’Alta Val Taro - Albareto, Bedonia, Berceto, Borgo Val di Taro, Compiano e Tornolo – ideata e sviluppata con l’obiettivo di promuovere il nostro territorio al di fuori dei confini provinciali per attrarre quei potenziali bacini di utenti localizzati soprattutto nel nord Italia e incrementarli. Si è partiti infatti dall’analisi dei dati oggettivi di comparto, forniti in particolare dall’Ufficio Statistica della Provincia di Parma, per poi realizzare una specifica campagna pubblicitaria triennale incentrata sui territori emiliani e lombardi da cui proviene il maggior numero di turisti dell’Alta Val Taro.
Il piano di comunicazione
I canali promozionali utilizzati sono stati diversi lungo il corso dei tre anni: dalla stampa, alla radio (radio Number One) fino al web (Repubblica) , dalla tv (Telelombardia) alla metro di Milano. Sulla base dei riscontri ottenuti negli anni precedenti, le ultime due campagne promozionali (2013-2014) si sono articolate in particolare su due fronti: spot sulla tv della Metropolitana di Milano e un’intensa campagna web incentrata sui quotidiani on line di Repubblica Milano, Repubblica Bologna e Repubblica Genova.
I risultati di tre anni di promozione
I dati forniti dall’Ufficio Statistica della Provincia di Parma mettono in evidenza il buon esito della campagna pubblicitaria in termini di presenze che nel 2014, complessivamente per il comparto dei comuni interessati, hanno registrato un 12% rispetto al 2013. Più significativo è il dato dei flussi turistici 2014 confrontato con il 2011 anno in cui non era ancora partita la campagna promozionale: +62% è infatti l’aumento di presenze registrato nel comparto.
Un ulteriore dato, quello ricavato confrontando solo il periodo maggio – ottobre (mesi in cui si è svolta la campagna) mette in evidenza il trend positivo registrato negli ultimi anni: +72% delle presenze tra il 2011 e il 2014.
Nel complesso delle presenze turistiche registrate nel comparto, Lombardia ed Emilia Romagna si confermano i territori da cui proviene la maggior parte dei turisti che sommate a quelle dalla Liguria (terzo territorio su cui si è concentrata la pubblicità) rappresentano il 73% del totale presenze turistiche italiane in Alta Val Taro.
Il profilo tipo del turista in Alta Val Taro
Questo periodo di promozione (da maggio a ottobre, dal 2012 al 2014) è stato anche l’occasione per raccogliere le testimonianze dirette dei turisti presenti sui territori dell’Alta Val Taro. Dall’analisi dei questionari raccolti nel 2014 sono emersi alcuni spunti di riflessione interessanti che possono identificare il profilo medio del visitatore:
- proviene dalla Lombardia (55%) – in aumento rispetto al 2013
- ha un età compresa tra i 40 e i 60 anni (58%)
-è venuto a conoscenza del territorio grazie a Internet (sito, giornali on line…) o altri media (50%) da notare che tale valore era pari a 47% nel 2013 e al 36% nel 2012.
- frequenta il territorio principalmente per trovare relax, riposo (58%)
seguono coloro che sono in Val Taro per motivi legati alla tradizione gastronomica, fungo in particolare (21%) in aumento rispetto al 2013.
Sotto nella sezione documenti scaricabili, il report completo dei dati