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Parma
Progetto Marketing 2020
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I dati della ricerca portano alla luce un primo
fattore di debolezza
per il territorio di
Parma: la gracilità complessiva del brand knowledge. Una carenza che è determinata da:
– una difficoltà di interconnessione tra i diversi fattori e prodotti;
– una limitata connessione tra i vettori culturali, l’identità e i prodotti di Parma;
– una limitata presenza sui canali e sui mezzi informativi;
– una debolezza complessiva di investimento sistemico sui processi comunicativi e di
marketing.
Figura 109
CANALI DI CONOSCENZA DI PARMA
Fonte: Il brand Parma: percezione di un territorio e dei suoi valori – Anno 2006
L’indagine evidenziava una
limitata la relazione tra la conoscenza del territorio ed il
ruolo di alcuni uomini simbolo, come Verdi, Toscanini, Parmigianino ec
c.
Complessivamente, quasi la metà dei soggetti intervistati non associava alcun personaggio
alla città, e anche quando si determina un processo di conoscenza, questo non appare in
grado di sortire effetti sull’accrescimento del senso identitario del territorio e ancor meno sui
prodotti della zona.
Il dato, avverte l’indagine, potrebbe essere legato al fatto che non ci troviamo di fronte
all’uso di queste personalità come icone del territorio (vedi l’esempio classico di Mozart per
29%
18%
13%
12%
12%
10%
9%
4%
3%
3%
2%
1%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
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